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■IMC理論とは？
IMC理論（Integrated Marketing Communications＝統合型マーケティング・コミュニケーション）は、1990年代初めに米国ノースウェスタン大学のドン・E・シュルツ教授らによって提唱されました。従来は個別に行なわれてきた広告、PR、セールス・プロモーション、ダイレクト・マーケティング、製品パッケージといった企業のあらゆるマーケティング・コミュニケーション活動を戦略的に統合し、受け手である消費者の立場からそれらを再構築する、というものです。
著者:Don E. Schultz, et al
